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Z세대가 선정한 첫 번째 트렌드 키워드는 지속 가능성이다. Z세대는 환경 문제에 대한 관심이 커지고 있으며, 이로 인해 지속 가능한 소비를 지향하고 있다. 제품이나 서비스의 친환경적인 특성을 중요시하며, 브랜드가 환경을 고려한 방식으로 운영되는지를 평가한다. 이들은 재활용, 친환경 소재 사용 등 지속 가능성을 강조하는 브랜드와 제품을 선호하는 경향이 있다. 예를 들어, 플라스틱 대신 천연 소재로 만들어진 제품이나 재사용 가능한 용기를 사용하는 브랜드가 인기를 끌고 있다. 이러한 추세는 기업들이 지속 가능한 경영을 추진하도록 유도하며, Z세대의 소비 형태에 큰 영향을 미치고 있다.
또한, 지속 가능성은 단순히 환경문제에 그치지 않고 사회적 책임 또한 포함된다. Z세대는 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 높아, 공정 거래를 실천하는 브랜드에 대한 선호도가 증가하고 있다.
두 번째 키워드는 디지털 연결이다. Z세대가 자란 시대는 디지털 환경과의 깊은 연관성을 가지고 있으며, 이들은 언제 어디서나 연결되어 있는 것을 중요시한다. 소셜미디어와 모바일 기기를 통해 자신과 같은 세대와 소통하고, 정보를 교환하는 것을 즐긴다. 특히, Z세대는 다양한 플랫폼에서 활동하며, 각기 다른 특성을 가진 커뮤니티에 소속감을 느낀다. 이들은 온라인 상에서의 소통을 통해 다른 사람들과의 관계를 발전시키고, 새로운 아이디어와 문화적 흐름을 만들어내는 역할을 한다. 이러한 디지털 연결은 기업 마케팅에서도 큰 영향을 미치고 있다. 기업들은 Z세대의 소통 방식과 선호도를 반영하여, 디지털 플랫폼을 활용한 다양한 마케팅 전략을 제시해야 한다. 브랜드와 Z세대 간의 밀접한 연결을 형성하기 위해서는 개인화된 콘텐츠와 경험을 제공하는 것이 필수적이다.
Z세대가 세 번째로 강조한 키워드는 자기 표현이다. 이들은 개성과 자아 실현을 중요시하며, 자신을 다채롭게 표현하는 것을 즐긴다. 다양한 스타일과 취향을 반영한 패션, 음악, 예술 등을 통해 자기 자신을 드러내려는 경향이 뚜렷하다. 자기 표현의 경향은 소셜미디어에서도 두드러지며, 개인의 브랜드를 만들어 가는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있다. 인플루언서와 일반 사용자 간의 경계가 흐리어지면서, Z세대는 자신만의 독창적인 콘텐츠를 창출하는 데 주력하고 있다. 이러한 경향은 또한 소비에서도 나타나, 개인의 취향에 맞는 제품을 선호하는 추세로 이어진다. 마케팅에서도 이 같은 변화는 중요한 요소로 작용한다. 기업들은 Z세대의 자아 실현과 자기 표현 욕구를 반영하여, 맞춤형 제품이나 경험을 제공하는 전략을 구축해야 한다.
KT는 최근 열린 '2025 Y트렌드 컨퍼런스'에서 Z세대가 선정한 다섯 가지 트렌드 키워드를 발표했다. 올해로 3회째를 맞는 이 컨퍼런스는 KT 대학생 마케팅 서포터즈 'Y퓨처리스트'와 Z세대 트렌드 전문 연구기관 대학내일20대연구소의 협업으로 진행되었다. 발표된 트렌드 키워드는 Z세대의 다양한 소비와 문화적 성향을 반영하고 있다.
트렌드 키워드 1: 지속 가능성
Z세대가 선정한 첫 번째 트렌드 키워드는 지속 가능성이다. Z세대는 환경 문제에 대한 관심이 커지고 있으며, 이로 인해 지속 가능한 소비를 지향하고 있다. 제품이나 서비스의 친환경적인 특성을 중요시하며, 브랜드가 환경을 고려한 방식으로 운영되는지를 평가한다. 이들은 재활용, 친환경 소재 사용 등 지속 가능성을 강조하는 브랜드와 제품을 선호하는 경향이 있다. 예를 들어, 플라스틱 대신 천연 소재로 만들어진 제품이나 재사용 가능한 용기를 사용하는 브랜드가 인기를 끌고 있다. 이러한 추세는 기업들이 지속 가능한 경영을 추진하도록 유도하며, Z세대의 소비 형태에 큰 영향을 미치고 있다.
또한, 지속 가능성은 단순히 환경문제에 그치지 않고 사회적 책임 또한 포함된다. Z세대는 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 높아, 공정 거래를 실천하는 브랜드에 대한 선호도가 증가하고 있다.
트렌드 키워드 2: 디지털 연결
두 번째 키워드는 디지털 연결이다. Z세대가 자란 시대는 디지털 환경과의 깊은 연관성을 가지고 있으며, 이들은 언제 어디서나 연결되어 있는 것을 중요시한다. 소셜미디어와 모바일 기기를 통해 자신과 같은 세대와 소통하고, 정보를 교환하는 것을 즐긴다. 특히, Z세대는 다양한 플랫폼에서 활동하며, 각기 다른 특성을 가진 커뮤니티에 소속감을 느낀다. 이들은 온라인 상에서의 소통을 통해 다른 사람들과의 관계를 발전시키고, 새로운 아이디어와 문화적 흐름을 만들어내는 역할을 한다. 이러한 디지털 연결은 기업 마케팅에서도 큰 영향을 미치고 있다. 기업들은 Z세대의 소통 방식과 선호도를 반영하여, 디지털 플랫폼을 활용한 다양한 마케팅 전략을 제시해야 한다. 브랜드와 Z세대 간의 밀접한 연결을 형성하기 위해서는 개인화된 콘텐츠와 경험을 제공하는 것이 필수적이다.
트렌드 키워드 3: 자기 표현
Z세대가 세 번째로 강조한 키워드는 자기 표현이다. 이들은 개성과 자아 실현을 중요시하며, 자신을 다채롭게 표현하는 것을 즐긴다. 다양한 스타일과 취향을 반영한 패션, 음악, 예술 등을 통해 자기 자신을 드러내려는 경향이 뚜렷하다. 자기 표현의 경향은 소셜미디어에서도 두드러지며, 개인의 브랜드를 만들어 가는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있다. 인플루언서와 일반 사용자 간의 경계가 흐리어지면서, Z세대는 자신만의 독창적인 콘텐츠를 창출하는 데 주력하고 있다. 이러한 경향은 또한 소비에서도 나타나, 개인의 취향에 맞는 제품을 선호하는 추세로 이어진다. 마케팅에서도 이 같은 변화는 중요한 요소로 작용한다. 기업들은 Z세대의 자아 실현과 자기 표현 욕구를 반영하여, 맞춤형 제품이나 경험을 제공하는 전략을 구축해야 한다.
결론적으로, KT의 '2025 Y트렌드 컨퍼런스'에서 발표된 Z세대의 트렌드 키워드는 지속 가능성, 디지털 연결, 자기 표현으로 요약될 수 있다. 이러한 트렌드는 Z세대의 소비 행태와 문화적 선호를 반영하고 있으며, 이는 기업들이 향후 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 지침이 될 것으로 보인다. 따라서 기업들은 Z세대의 이러한 특성과 요구를 적극적으로 반영하여, 더 나아가 지속 가능한 발전을 지향하는 방향으로 나아가야 할 것이다.
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